Visão geral
Relatórios mensais padronizados são eficazes para detectar falhas e identificar oportunidades operacionais, mas demandam tempo quando feitos manualmente.
Além disso, quando não priorizam as informações mais relevantes, podem se tornar cansativos.
O objetivo deste projeto foi criar um relatório no Looker Studio para destacar as métricas operacionais de contas do Google Ads e automatizar a geração de relatórios mensais da empresa NM Data Marketing. Marcus Vinicius Rolemberg Nastasi foi responsável pela engenharia de dados e Estevão Macedo pelo front end e agregação das informações. Ambos colaboraram na seleção e modelagem dos dados.
Requisitos
O relatório deveria extrair os dados disponíveis no Google Ads das contas geridas pela NM Data Marketing, isto é, refletir o que foi observado dentro do mês analisado.
Além disso, todas as tabelas e gráficos principais gerados dentro do Google Ads precisariam ser recriadas, com o mesmo modelo de agregação. Isso iria favorecer a identificação informacional.
Por fim, o projeto deveria ser exposto em um layout simples, organizado e visualmente atrativo.
Abordagem
Após o alinhamento sobre os features a serem agregados, a engenharia de dados transmitiu com segurança os dados de impressão, cliques, conversão e custo para tabelas agregadas por:
- Palavras-chaves
- Anúncios
- Data
O relatório foi particionado em 4 sessões essenciais, sendo:
- Sumário de métricas com gráfico comparativo agregando informações diárias
- Top 10 das palavras-chaves em relação a conversões
- O melhor anúncio em relação a conversões
- Conclusões
Enfim, a interface desenvolvida se caracterizou por gráficos grandes e métricas claras, sem excesso de elementos visuais e destacando apenas as informações mais estratégicas.
Resultados
O projeto foi bem sucedido e resultou:
- Agilidade na publicação e revisão dos relatórios
- Facilitação da análise
- Identificação e melhor categorização de problemas operacionais
- Transparência e profissionalismo com os clientes
Assim, o sistema trouxe eficiência aos processos da NM Data Marketing e aprimorou o sistema de inteligência de dados para seus clientes.